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2022年10月市場營銷學

卷面總分：100分     試卷年份：2022.10    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

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簡述電子商務營銷調研的步驟。

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隨著資源短缺、生態破壞等全球環境問題的日益突出，BQL公司作為馳名全球的高科技公司，充分考慮消費者需要和社會整體利益的平衡和協調，每年都制定“5in5”重點研究項目。2020年，5in5的主題是：用科技解決饑餓和浪費問題。具體舉措有：第一，開展數字映射實驗，由傳感器搜集環境資料，建構模擬環境，找到效率和產量最佳環境狀態；第二，使用區塊鏈防止更多的食物被浪費，追蹤作物的種植、采收、運送到消費的整個過程；第三，利用基因分析技術繪制微生物圖譜，保護人們免受有害細菌的侵害，降低食物浪費以及醫療成本；第四，安裝人工智能傳感器，實現人們在家中自行檢測食源性病原體；第五，采用Volcat技術改變塑料回收方式，從牛奶紙箱到餅干容器，再到食品袋和奶酪布，一切都是可回收的。 問： (1)結合案例分析BQL的營銷哲學。(4分) (2)結合案例指出BQL承擔了哪些社會責任及其采取的措施。(6分) (3)結合案例分析影響BQL的宏觀環境因素。(5分)

手機行業市場競爭較為激烈，消費者需求日益多樣化，大企業此時適宜使用的目標市場覆蓋策略是

  • A、差異性營銷策略
  • B、大量營銷策略
  • C、集中性營銷策略
  • D、無差異營銷策略

簡述最終選擇目標市場的模式。

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